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El Arte de la Pausa

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Hay una belleza en la publicidad fuera de casa (OOH) que no se discute a menudo en la planificación de los medios de comunicación. Es el momento en que una gran pieza de copia publicado en una ubicación perfecta te hace hacer una doble toma. Aquí es donde y cuando el contenido, el contexto y la ubicación son totalmente sincronizados. Me cariñosamente refiero a esto como el arte de la pausa. Un consumidor se desacelera, toma nota, y refleja momentáneamente. OOH es el único calificado para entregar estos momentos de reconocimiento y deleite.

En su mejor momento, una valla publicitaria es un lienzo para la creación de obras de arte de marca. Ningún otro medio refleja el tamaño y la capacidad física del OOH para la entrega de un mensaje creativo. Cuando se mezcla en las proporciones adecuadas, imágenes icónicas y la cultura popular o de mensajería emocional realmente puede romper la barrera de imágenes empujadas sobre los consumidores todos los días.

La industria está trabajando diligentemente para entregar OOH en la modernidad a través de la automatización, datos, programática, y la atribución. Estos pasos proporcionan una comprensión más profunda de los medios de comunicación el valor ofrece y su conexión y el efecto sobre los consumidores. Si bien la automatización y los datos no son atractivos, que son importantes para entregar los medios de comunicación más antiguo a una nueva era. Aunque cuando miro hacia atrás en el mejor OOH, la inspiración, el alma-limpieza, y los momentos en los que se detuvo, me recuerda que bellas imágenes y sencilla, copia limpia tienen la capacidad de transportarnos.

Considere la posibilidad de “Tiro a iPhone 6.” de Apple en la base, “Disparo en el iPhone 6” es un anuncio de uno de los muchos teléfonos en el mercado hoy en día. Pero si usted ha visto los anuncios, usted sabe que es mucho más. Es uno de los padres captura perfectamente el momento exacto de su bebé sonríe, que es un paseo que será recordado para siempre, y es la mejor puesta de sol que jamás ver. Claro, es un anuncio de un teléfono, pero también mucho más; que es un momento congelado en el tiempo a la que todos podemos relacionar. OOH puede ser artístico, y cuando se hace bien, es hermoso.

Deberíamos estar trabajando para hacer más arte – el relevante, real y sin compromisos. Deberíamos estar trabajando para crear mensajes que exigen atención y no estorban el paisaje. OOH hecho como el arte debe ser parte integral de una campaña de marca; no es un add-on para el plan de marketing. Así, brillar en Chiat, Y & R, Ogilvy, Leo, JWT, y Crispin. Hay un lienzo anticipar su primera pincelada; que sea una buena.

Fuente original: https://oaaathoughtleadership.com/2016/04/14/the-art-of-pause-by-david-krupp/

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Publicidad en vía pública y la integración móvil: el próximo paso está en la palma de tu mano

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La publicidad en vía publica es probablemente el medio de comunicación y de publicidad más antiguo y no ha cambiado significativamente desde la inclusión de las pantallas digitales. Pero ahora, está en camino a ser una de las más modernas. Con la omnipresencia de los smartphones y otros dispositivos móviles, hay una rápida conciencia acerca de como la calle puede ser tilizada como punto de entrada para la participación de consumidores en línea.

Ciertos estudios indican que la mayoría de las compras y decisiones de compra se toman fuera del hogar. Por ende, muchas marcas están exponiéndose en donde las personas toman las decisiones de compra. La gran pregunta es: ¿cómo están recibiendo información estos consumidores fuera de casa? Con el auge de los smartphones la pueden recibir en todo momento. Sólo necesitas ver tu propio teléfono para saber que está sucediendo y en que están interesadas las personas que te importan, que sigues. En muchos escenarios sociales, los consumidores están constantemente usando sus teléfonos para accesar información donde sea.
Los estudios solo indican que esta tendencia va en ascenso, incrementando la búsqueda por internet desde dispositivos móviles exponencialmente cada año. Como lo demuestra el hecho de que a finales de 2013 la navegación móvil fue más del 20% por primera vez, por encima del 7% hace sólo 2 años. Esto, junto con el hecho de que en 2012 la propiedad del smartphone pasó a ser mayor que el de la PC (más usuarios tienen smartphone que computadoras), y que la adopción de teléfonos inteligentes se espera que alcance casi el 70% de penetración a nivel mundial para el año 2017. Esto y mucha información empírica demuestran un cambio significativo en cómo y donde los consumidores están utilizando la web y consumen información.

Tal es la magnitud de este cambio en la comunicación y las implicaciones son consideradas seriamente por empresas de publicidad que muchas están decidiendo hacer inversiones fuertes en integración de tecnología SMS, QR o NFCque les permite crear vínculos más fuertes y directos con los consumidores a través de sus dispositivos móviles, permitiéndole a las marcas crear un compromiso con el consumidor de manera individual, inmediate y efectiva.

Con la conectividad móvil integrado directamente en las pantallas, estamos viendo la eliminación de las últimas barreras entre el consumidor y la experiencia de la marca conectada. Ahora, la publicidad te lleva directamente a la interacción. La publicidad en vía pública hace más que proveer el medio, puede actuar como una verdadera extensión del contenido de las marcas en medios digitales como redes sociales, dejando de ser solo un medio de envío de mensajes.
Las marcas ahora pueden capitalizar la vía pública enviando contenido más robusto como descargas, subscripciones, etc. Y con la redirección a medios digitales, comienza un nuevo mundo de monitorear estadísticas e indicadores clave de rendimiento para los publicistas.

Para ayudar a simplificar esta integración, la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA) publicó sus “DIRECTRICES de aplicaciones móviles y sociales”. Las directrices fueron reunidas por líderes de todo la industria, y fueron diseñada “para dirigirse a los anunciantes y satisfacer la creciente demanda de programas interactivos sociales y móviles, estas directrices buscan abilitar el mercado de publicidad exterior a una mejor integración y eficacia en sus programas en múltiples canales”.

La publicidad en vía pública está tomando los primeros pasos que van a transformar la industria en maneras que apenas estamos comenzando a entender. Como ambas tecnologías, móviles y en vía pública, continuan evolucionando, las maneras en que los consumidores interactuan con ambas cambiará dramáticamente. La publicidad en vía pública ha permanecido tanto tiempo en el mercado en gran parte por su habilidad de cambiar radicalmente a los tiempos. Esta adaptabilidad es exactamente la que la hará uno de los formatos de medios más dinámicos del futuro.

Lo que tu próxima campaña de MUPIS debe lograr

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Los MUPIS creativos (Mobiliario Urbano para Publicidad) nos rodean en las ciudades y para destacar debemos lograr…

  1. Hay que captar al usuario
  2. Hacer que recuerde esa publicidad
  3. Que este motivado a contarlo a sus amigos
  4. Obtener una emoción

En breve, hay que conseguir llamar la atención y para esto podemos utilizar cientos de recursos.

Quizás debido al auge del muchos ejemplos de marketing de guerrilla y diversas acciones especiales, vemos que se da un nuevo uso a los Mupis, de manera que se convierten en un soporte publicitario que no pasa desapercibido, y por ende más atractivo.

Todo se escucha sencillo, pero, ¿cómo lograrlo? Te compartimos un par de ideas:

1. Salir fuera del marco rectangular del MUPI

Varias cucharas atravezando el cartel ,  la transparencia, el cristal roto y la iluminación son varios motivos para detenerse y mirar.

2. Usar otros tipos de iluminación

Cientos de naranjas apoyados con luz externa, además de sorprender crean un aroma especial, por tanto no solo atraen con la vista, sino también el olfato.

3. Generar sorpresa en expectadores

¡Cuantas veces hemos visto una persona en las películas atravesar un cristal, que mejor forma de sorprender imitando el mismo efecto!

Esperamos hayas tomado nota de lo que le funciona a tu marca. Creemos en inspirarte para pensar de una manera creativa y diferente y que tu marca sobresalga en tu publicidad en vía pública.

Si deseas más información acerca de nuestros servicios de MUPIs, vallas digitales y tradicionales, escríbenos a media@vivaoutdoor.com.

5 claves del proceso creativo en tus campañas de vallas

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Anunciar tu marca través de algún medio publicitario es fundamental para aumentar ventas y sobre todo, posicionarse en el mercado al que se apunta. La publicidad en la vía pública es aquella la que se utiliza en exteriores para desarrollarse. Cada vez es más popular debido a que no necesita de grandes inversiones para mantenerla y es de alcance para todo tipo público.

Además, puede ser ubicada en distintos lugares tales como carreteras, calles y edificios en distintas modalidades como vallas publicitarias, rótulos luminosos, ‘’mupis’’, autobuses y toldos.De esta forma, la publicidad es más efectiva y fácil de recordar para las personas, por lo que puede ser una excelente base para otras campañas, por ejemplo: en redes sociales.

En este artículo, los guiamos a través del proceso creativo y algunos tips que pueden incluir en su próxima campaña en vía pública.

  • Desarrollo de concepto

Tu mensaje debe registrarse rápidamente en la mente de las personas. El concepto que desarrolles para tu campaña involucra mucho a la voz, el tono y la audiencia que tu marca quiere alcanzar. Te recomendamos detallar esto en una tabla así lo puedes referenciar en el futuro y hacer la colaboración más fácil.

  • Elección de imagen

De acuerdo al concepto que elijas, puedes decidir utilizar fotos propias, fotos stock o incluso, un fondo para evitar distracciones. Al momento de utilizar fotografías, trata de utilizar en formato TIFF o en la máxima resolución posible en JPEG.

  • Elección de colores

A menudo, utilizarás la paleta de colores establecida en tu manual de marca. Sin embargo, esto no es una regla. ¿Conoces la psicología del color? Puedes aplicar ciertos colores para ciertas percepciones en tu audiencia. De la misma manera, recomendamos generar un alto contraste entre elementos gráficos.

  • Legibilidad

Trata de mantener el texto de tu publicidad lo más corto posible. Con el balance y espacios correctos, tu valla podrá ser ser vista fácilmente desde diversos tamaños.
Tip: trata de agregar un toque de color a palabras o incluso, letras de tu frase principal para que llame la atención a distancia.

  • Tipografías

La selección de tipografías es un aspecto que muchas veces se pasa por alto. La legibilidad de la tipografía es tan importante ya que las personas tendrán aproximadamente 6 segundos para digerir el mensaje.

Esperamos este artículo te ayude a ordenar las ideas y características de una excelente campaña publicitaria en vía pública. Puedes contactar nuestros servicios profesionales de diseño en Viva Outdoor para mayor asistencia en la creatividad de tu marca. Escríbenos a: design@vivaoutdoor.com

Los beneficios de las pantallas digitales

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Las pantallas digitales no son nuevas. Han estado en mercados internacionales por más de una década. Durante ese tiempo, las pantallas digitales han estado disponible exclusivamente a las marcas globales y franquicias más grandes del mundo. Con los avances en la tecnología y la reducción de costos de pantallas, la publicidad en vía pública ha experimentado cambios emocionantes.

¿Por qué es emocionante para tu marca? Hay muchos beneficios del porqué utilizar vallas digitales. Aquí les compartimos algunos:

Ubicaciones premium

Las pantallas digitales usualmente son construidas en las ubicaciones con mayor tráfico de tu ciudad. Entre más tráfico y personas significa mayor número de clientes potenciales viendo tu anuncio.

Ahorro en costos de producción

No hay impresión de por medio, así te ahorras ese costo.

Menor tiempo de integración

Tu anuncio es enviado electrónicamente a las pantallas, lo cual puede suceder en el transcurso de horas. No existe la necesidad de enviar la pancarta 2 semanas antes para que tu anuncio se suba.

Tiempos específicos del día

Piensa acerca de tu producto u oferta. Muchas veces es más relevante para tu industria ciertos horarios al día para tener tu publicidad al aire. Si te ves beneficiado en la tarde o noche, ¿por qué tuvieras tus anuncios a horas que no son apropiadas?

A la fecha, contratar servicios de vallas digitales es un proceso complicado. En Viva Outdoor estamos trabajando para cambiar esto, y que puedas tener tus anuncios de una manera eficiente y rápida. Contáctanos para mayor información de nuestras pantallas digitales en media@vivaoutdoor.com

¡Vallas publicitarias que tienes que ver!

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