Hay una belleza en la publicidad fuera de casa (OOH) que no se discute a menudo en la planificación de los medios de comunicación. Es el momento en que una gran pieza de copia publicado en una ubicación perfecta te hace hacer una doble toma. Aquí es donde y cuando el contenido, el contexto y la ubicación son totalmente sincronizados. Me cariñosamente refiero a esto como el arte de la pausa. Un consumidor se desacelera, toma nota, y refleja momentáneamente. OOH es el único calificado para entregar estos momentos de reconocimiento y deleite.

En su mejor momento, una valla publicitaria es un lienzo para la creación de obras de arte de marca. Ningún otro medio refleja el tamaño y la capacidad física del OOH para la entrega de un mensaje creativo. Cuando se mezcla en las proporciones adecuadas, imágenes icónicas y la cultura popular o de mensajería emocional realmente puede romper la barrera de imágenes empujadas sobre los consumidores todos los días.

La industria está trabajando diligentemente para entregar OOH en la modernidad a través de la automatización, datos, programática, y la atribución. Estos pasos proporcionan una comprensión más profunda de los medios de comunicación el valor ofrece y su conexión y el efecto sobre los consumidores. Si bien la automatización y los datos no son atractivos, que son importantes para entregar los medios de comunicación más antiguo a una nueva era. Aunque cuando miro hacia atrás en el mejor OOH, la inspiración, el alma-limpieza, y los momentos en los que se detuvo, me recuerda que bellas imágenes y sencilla, copia limpia tienen la capacidad de transportarnos.

Considere la posibilidad de “Tiro a iPhone 6.” de Apple en la base, “Disparo en el iPhone 6” es un anuncio de uno de los muchos teléfonos en el mercado hoy en día. Pero si usted ha visto los anuncios, usted sabe que es mucho más. Es uno de los padres captura perfectamente el momento exacto de su bebé sonríe, que es un paseo que será recordado para siempre, y es la mejor puesta de sol que jamás ver. Claro, es un anuncio de un teléfono, pero también mucho más; que es un momento congelado en el tiempo a la que todos podemos relacionar. OOH puede ser artístico, y cuando se hace bien, es hermoso.

Deberíamos estar trabajando para hacer más arte – el relevante, real y sin compromisos. Deberíamos estar trabajando para crear mensajes que exigen atención y no estorban el paisaje. OOH hecho como el arte debe ser parte integral de una campaña de marca; no es un add-on para el plan de marketing. Así, brillar en Chiat, Y & R, Ogilvy, Leo, JWT, y Crispin. Hay un lienzo anticipar su primera pincelada; que sea una buena.

Fuente original: https://oaaathoughtleadership.com/2016/04/14/the-art-of-pause-by-david-krupp/